Alors que l'Europe tente de réduire le recours aux plastiques dans notre vie quotidienne, dans le circuit classique de collecte et de traitement, qui coûte très cher aux Français, seulement une bouteille d'eau sur deux est, par exemple, recyclée à cause de nombreux freins. Une start-up met en place un cercle vertueux, qui, en plus, récompense le consommateur, avec des collecteurs dans les grandes surfaces préparant à la revente immédiate à l'industrie. Un millier sont prévus cette année, notamment en Occitanie. Une innovation saluée par Macron en personne.