Alors que le Salon du Made in France se tient jusqu’au 15 novembre, nos créateurs ont parfaitement intégré les atouts à développer pour éviter de se faire blackbouler par la crise du textile dont les fabricants sont essorés par les enseignes à bas coûts.
Vintage, voire démodé, il y a à peine quelques années, le salon du Made in France, c’est désormais the place to be. En dépit de ce succès qui, à Paris, du 12 au 15 novembre rassemblera 1 000 fabricants et devrait attirer plus de 110 000 visiteurs, les industriels et artisans français de textiles sont à la peine. Ils se débattent pour faire tourner leurs usines et vendre leur production, essorés par la concurrence des marques low cost de la fast-fashion, comme Shein. La solution ? La vente via le net. Et/ou une production singulière.
Village de l’artisanat d’Occitanie
Ainsi 26 artisans de la région, sélectionnés par la Chambre de Métiers et de l’Artisanat Occitanie, présentent en ce moment leurs produits, créations et savoir-faire jusqu’au 15 novembre à Paris, Porte de Versailles. Partenaire du MIF Expo depuis sa création, le réseau des Chambres de Métiers et de l’Artisanat réunit cette année encore 200 entreprises sur le Village de l’artisanat, un espace de 2 000 m2.
On y trouve de la gastronomie, mode et accessoires, beauté et bien-être, maison et jardin, loisirs. “Ambassadeurs de l’Artisanat de la région, qui compte plus de 260 000 entreprises, ces artisans engagés font vivre les valeurs du Fabriqué en France. Ils vont faire découvrir leurs créations et productions locales, gages d’authenticité, de qualité et de durabilité”, se réjouit Joseph Calvi, président de la CMA Occitanie.
La Région Occitanie accompagne 100 entreprises
La Région Occitanie accompagne elle aussi une centaine d’artisans, comme l’explique Carole Delga, la présidente. “Dans un contexte économique marqué par les incertitudes, les tensions sur le pouvoir d’achat et une concurrence internationale accrue, nous devons plus que jamais défendre celles et ceux qui produisent en France. Nos artisans et nos fabricants font vivre nos territoires, créent des emplois et entretiennent des savoir-faire précieux”, a-t-elle dit. “Avec notre marque Fabriqué en Occitanie, nous portons une conviction forte : consommer régional, c’est soutenir nos entreprises, préserver nos emplois et renforcer notre souveraineté économique.”
Les pièces vraiment uniques de Les Seins Nus
Fabriquant des pièces uniques, du fait main, Anaïs Peneranda a créé Les Seins Nus à Saint-Quentin-la-Poterie (Gard) en 2020. Au début, c’était une sorte d’étendard de la liberté féminine fabriquant des culottes burlesques. Aujourd’hui, toujours aussi esprit libre, elle tire son épingle du jeu parce que son concept s’adresse à tous les “je”, les morphologies, loin de la norme, de la mode jetable, en réalisant des pièces uniques et singulières.
Et ce, à partir “de fins de rouleaux de tissus ; de délaissés d’usine et mêmes de vieux vêtements que des clients peuvent lui apporter. Cela peut être des patchworks mais aussi autre chose. Quand on m’apporte un jean’s, je le mets à plat pour comprendre ce que je peux réellement en faire. En plus, je ne produit quasiment aucun déchet : les chutes et les restes servent à concevoir des capuches, bobs, boutons…”
“Ce sont aussi souvent des client(e)s qui veulent des pièces que l’on ne trouve pas dans le commerce classique”
Un pull vaut en moyenne 90 € ; un tee-shirt 40 € et un pantalon 120 €. Parfois, c’est le client qui a une idée précise en tête et là Anaïs Peneranda réalise le vêtement upcyclé à façon. Elle a aussi un second site, à Montreuil (Seine-Saint-Denis).
“J’ai aussi une clientèle de marchés ; j’investis beaucoup les réseaux sociaux. Ce sont aussi souvent des client(e)s qui veulent des pièces que l’on ne trouve pas dans le commerce classique, des tailles au-delà de 50 ; les hommes qui viennent chez moi, c’est parfois pour avoir des habits rigolos très colorés. Et j’en vis.”
Maison Maos : des collections et du 100 % personnalisé
Il y a aussi, originaire d’Azas (Haute-Garonne) une société, Maison Maos, qui réalise de la “bagagerie familiale et des accessoires textiles pour tous. Sacs à dos, y compris pour les enfants (son best-seller) ; sacs “bananes” ; sacs “week-ends” ; des chouchous ou pochettes à livres… Sonia Moreau est la créatrice de la Maison Maos (l’acronyme des prénoms de ses deux garçons).
Elle est titulaire d’un master des métiers de la mode et du commerce et a appris la couture qu’elle pratique depuis 20 ans.
“Je propose mes collections, dit-elle, et aussi du 100 % personnalisé. J’achète les illustrations à des designers en Europe et je fais fabriquer les tissus dans des usines en Europe avec une empreinte écologique.” Est-elle touchée par la crise du textile ? Elle répond : “Je suis sur une année de lancement. C’est le premier salon où je participe et je ne vend que online. Je m’en sors comme ça pour l’instant mais on est tous touchés par la crise. C’est très compliqué. Il y a beaucoup de concurrents. Etre dans le made in France, c’est important aussi pour se démarquer.”
Elle mise aussi sur le côté écolo. “Je suis aussi très présente sur les réseaux sociaux, confie-t-elle encore. J’ai créé Maison Maos à la naissance de mon premier garçon notamment pour créer les premiers accessoires que je ne trouvais pas pour lui. Mais ce qui l’anime, c’est l’accessoire femme dans la droite ligne de mes études. L’idée, c’est d’avoir des tissus et des imprimés qui sortent du lot, très fleuri, très colorés. Et cette empreinte très écologique pour que l’on puisse se différencier des concurrents.”
Danielle Engel : “Une prise de conscience”
“Mon idole, c’est Yves-Saint-Laurent”, proclame d’emblée Danielle Engel, créatrice de vêtements de mode à Montpellier. Originaire du “Togo”, comme elle l’explique, elle vit à Montpellier. J’y ai cultivé du coton avec ma mère. Et quand je l’amenais pour le transformé, j’ai eu l’idée de travailler dans la mode.
À 15 ans, un simple sarouel de Yves Saint-Laurent qui a été un déclic et lui a donné cet “amour pour la mode”. Vivre de ce métier, “c’est difficile ; j’en vis difficilement mais il y a une prise de conscience des Français sur le made in France. C’est une chance. Même quand les gens n’ont pas les moyens, ils achètent une ou deux pièces par an pour soutenir la création française. J’aimerais créer un ou deux emplois et transmettre le savoir-faire. C’est ce qui m’a fait, moi, traverser les océans. Je suis amoureuse de ce métier !”, dit-elle sans faux semblant.
“L’accompagnement est personnalisé en fonction de chaque morphologie. De chaque silhouette”
Manteaux, vestes, pantalons… “Je crée à Montpellier ; je propose des confections sur mesure. Et la cliente qui achète chez moi, s’il y a des modifications à faire, je les fais et gratuitement. L’accompagnement est personnalisé en fonction de chaque morphologie. De chaque silhouette. Pour les matières, je travaille avec le groupe LVMH qui a créé un site pour les créateurs ; je vais aussi chercher des tissus de grandes maisons mais à prix réduits pour les designers. J’ai aussi quelques fournisseurs en France et en Europe qui m’accompagnent.
Soutenue par la Région et Montpellier
Elle dit : “Depuis 2014, je me bats, je fais les salons ; je suis aussi soutenue par la Région Occitanie {elle a été aussi sélectionné par la collectivité pour le salon MIF, Ndlr} La présidente de la région porte parfois mes vêtements. Le maire de Montpellier me soutient quand il y a des événements ; de quoi me faire connaître des Montpelliéraines.” Le Salon Made in France est aussi pour elle incontournable. “Dans 15 jours, je ferai un salon à Toulouse, organisé par la Région.” Etre très présent sur les réseaux sociaux, c’est également indispensable. “Je fais des défilés… Je fais au mieux !”
Made in France plébiscité mais 3,5 % des ventes
Car, même quand on défend le made in France et le made in Occitanie, il a fallu dépasser les promesses non tenues du “monde d’après”, en 2020, où les consommateurs devaient acheter “mieux” et où l’Etat soutiendrait la filière textile. Que nenni… La part des vêtements fabriqués sur le sol français n’excède pas les 3,5 % des ventes annuelles de ce secteur. Coûts de production et électricité prohibitifs, guerre avec l’Ukraine.
Le Made in France est (re)devenu une niche qui ne demande qu’à s’agrandir : à 89 %, les consommateurs en sont friands, selon un sondage OpinonWay pour CCI de France, et sont en phase avec cette philosophie qui gardent nos emplois dans l’Hexagone pour des produits souvent de qualité. La plupart des artisans ont du mal à boucler leurs fins de mois. Et limite les coûts d’où le recours à la vente en ligne et aux salons en vue, comme celui du made in France. Mieux, selon une enquête du Crédoc sur cet engouement grandissant, 73 % des Français se disent prêts à en acheter (+ 14 points depuis 2020).
Olivier SCHLAMA
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