Dans une récente étude, l’Insee constate que “les habitudes des vacanciers évoluent. De multiples facteurs, comme le réchauffement climatique ou les évolutions des choix de consommation, amènent les touristes à modifier leurs destinations de voyages.” Ainsi en Occitanie, “la concentration de la fréquentation touristique en juillet et en août tend à s’atténuer au profit d’un développement du tourisme au printemps, notamment en mai.” Fini le “tourisme de masse”, il faut savoir saisir les opportunités offertes par différentes catégories de clientèle.
“Dotée d’une grande diversité de territoires dont un littoral très attractif et d’un abondant patrimoine culturel, l’Occitanie est une région très prisée par les touristes” constate l’Institut national de la statistique et des études économiques (Insee). Pourtant, “depuis quelques années, la fréquentation touristique augmente tendanciellement moins fortement dans la région qu’au niveau national.”
Avec 55 millions de nuitées dans les hébergements collectifs touristiques (hôtels, campings et autres) en 2024, l’Occitanie figure au cinquième rang des régions de France métropolitaine les plus fréquentées. Et l’Insee souligne que “entre 2012 et 2024, la fréquentation des hébergements collectifs touristiques d’Occitanie progresse de 4,5 % contre +11,0 % en France métropolitaine. Elle n’est portée que par l’hôtellerie de plein air dont les nuitées augmentent de 19,4 %, alors que les nuitées diminuent dans les hôtels (-4,7 %) et les autres hébergements collectifs touristiques (-12,6 %).”
Des facteurs naturels et sociétaux…
Des facteurs multiples peuvent influer sur l’évolution de la fréquentation touristique. Ainsi, le réchauffement climatique, qui entraîne une hausse de la fréquence des canicules en été et une baisse de l’enneigement en hiver, “peut conduire les touristes à modifier leurs choix de destination ou à décaler la période habituelle de leurs séjours.”
D’autres éléments peuvent également intervenir dans les choix de consommation de l’offre touristique. “Parallèlement au vieillissement démographique, le tourisme des retraités se développe, particulièrement hors des périodes de congés scolaires ou estivaux” commente l’Insee qui souligne également que ” l’offre de logements locatifs sur les plateformes numériques, en essor depuis le début de la décennie 2010, concurrence les hébergements collectifs traditionnels.”
L’Occitanie, terre de campings
Cette évolution de la saisonnalité du tourisme en Occitanie est essentiellement portée par les campings, en particulier sur le littoral. Ouverts entre avril et septembre pour la plupart, ils sont le mode d’hébergement collectif privilégié en Occitanie où ils représentent la moitié des nuitées annuelles (“hors hébergements locatifs en plateforme et hors hébergements non marchands”). Leur fréquentation a augmenté de 19 % entre 2012 et 2024.
L’Occitanie est ainsi la deuxième région la plus fréquentée en 2024 pour les campings, derrière la Nouvelle-Aquitaine. La hausse de fréquentation est particulièrement forte en début de saison estivale, entre avril et juin. Dans la région, ces trois mois concentrent 25 % de la fréquentation en 2024 contre 18 % en 2012. Les nuitées en camping augmentent aussi sensiblement en septembre.
A contrario, la fréquentation hôtelière baisse de 5 % en Occitanie entre 2012 et 2024 (*), alors qu’elle augmente de 4 % en France métropolitaine. “C’est la seule région où la fréquentation hôtelière recule sur cette période. Ce recul de fréquentation est concentré dans les hôtels 1 étoile ou non classés, en lien avec une forte baisse de l’offre pour ces catégories” en lien direct avec la concurrence des locations privées.
Le “cas” des Pyrénées
C’est dans les Pyrénées et sur le littoral que le recul de fréquentation des AHCT est le plus notable. Ces territoires sont, avec Lourdes (lire la note en bas d’article), ceux où l’offre de logements locatifs en plateforme internet se développe le plus. Sur le littoral, la fréquentation diminue sur la période 2012-2019 puis se stabilise entre
2019 et 2024.
Dans les Pyrénées, “après une première diminution de la fréquentation de 5 % entre 2012 et 2019, la désaffection s’accentue entre 2019 et 2024 (-30 %). Les AHCT (**) sont le type d’hébergement prépondérant dans cette zone” explique l’Institut de la statistique qui précise : “La fréquentation dans les Pyrénées est pénalisée à la fois durant la saison hiver et la saison d’été, en particulier en juillet et en août. Le déclin de la fréquentation est lié à la baisse de l’enneigement mais aussi à la diminution de l’offre d’hébergements, ces deux phénomènes étant en partie liés. La perspective d’un enneigement de plus en plus faible dans les années à venir peut expliquer cette baisse de l’offre.”
Le tourisme d’affaires, une perle à cultiver
Pour répondre à ces nouveaux défis, l’Occitanie dispose de nombreux atouts à valoriser. Ainsi, l‘agence Attractivité & Développement d’Occitanie (AD’OCC) accompagne les acteurs du tourisme d’affaires de la région au salon Heavent Meetings qui se tient actuellelent au Palais des Festivals et des Congrès de Cannes.
Il s’agit de permettre aux acteurs régionaux d’être visibles sur un salon stratégique en mutualisant les coûts inhérents à leur participation. En effet, selon les dernières données disponibles le tourisme d’affaires représente 32% du total des nuitées régionales et se concentre à 75,8% dans l’univers urbain (25,6% sur Toulouse Métropole – 13,9% sur Montpellier Métropole – 36,3% dans les villes moyennes).
Rando, loisirs, van life… Rendez-vous à Toulouse pour Occ’Ygène
Autre rendez-vous, même objectif, le salon Occ’Ygène (dans le cadre du MEETT au Palais des expos de Toulouse), dédié au tourisme, à la randonnée et aux loisirs. Pour sa quatrième édition, cet événement réunit, pendant trois jours, 270 professionnels du tourisme parmi lesquels de nombreux offices de tourisme régionaux. Dans ce cadre, AD’OCC anime un espace de 50 m² entièrement dédié à la Destination Occitanie Sud de France afin de mettre en lumière la diversité des offres touristiques régionales.
Dans ce cadre, deux séances de job dating seront également organisées, les 27 et 28 mars. Elles permettront aux étudiants et demandeurs d’emploi de rencontrer les exposants du salon et leurs partenaires recrutant dans les métiers du tourisme et des loisirs (emplois saisonniers, stages, alternance, CDD ou CDI).
Philippe MOURET